Space Jam a 30 ans : Jordan Brand déroule la collection anniversaire, de l'AJ11 OG aux crampons de baseball
À partir du 5 novembre, cinq Air Jordan 11 inédites, un documentaire en six épisodes et une campagne qui célèbre « Greatness Is Never Out of Reach » : trente après la sortie du film, la marque capitalise comme jamais sur son héritage cinéma.
13 octobre 2026 — Trente ans après la sortie de Space Jam en novembre 1996, Jordan Brand dévoile une collection anniversaire d'envergure : chaussures, vêtements, crampons de baseball et de football américain, une campagne intitulée « Greatness Is Never Out of Reach » et un documentaire en six épisodes, Space Jam: Beyond the Jam, diffusé sur la chaîne YouTube de la marque.
La pièce maîtresse est logiquement l'Air Jordan 11. Le coloris « OG Space Jam », qui revient au plus près de la paire portée par Michael Jordan dans le film, sort le 12 décembre à 235 dollars : cuir et daim verni, accents royal blue, double surpiqûre sur le talon « 23 », étiquette « Jumpman Jam » sur la langue, et un packaging qui recrée la fameuse boîte « Michael Jordan face » de 2000.
Autour de cette pièce, quatre déclinaisons inédites de l'AJ11 : la « Magic Ball » femme (230 $, le 11 novembre), une tige synthétique qui passe par quatre couleurs au fil de la lumière, une première pour le modèle ; la « Green Screen » (250 $, le 14 novembre), tout en vert en clin d'œil au tournage sur fond vert ; des crampons de baseball et de football américain qui prolongent la silhouette hors des parquets.
Le lancement s'étale du 5 novembre (Air Jordan 1 Low Golf Spike, Jordan 1 Low SE « Magic Ball » à 130 $, Air Jordan 3 « Space Jam – Lola » de 70 à 160 $) jusqu'au 12 décembre. Foot Locker est confirmé comme détaillant majeur, tout comme jordan.com et un réseau de boutiques partenaires.
Ce dossier illustre ce que ce journal suivait déjà avec le calendrier Jordan d'octobre : l'héritage cinéma est devenu une ligne de produits à part entière. La marque ne célèbre pas seulement une paire de chaussure, elle capitalise sur un imaginaire — Bugs Bunny, les Monstars, la balle magique — que trente ans de nostalgie ont transformé en actif commercial.
Pour le lecteur, l'essentiel est de savoir où regarder : la « Magic Ball » est la seule à proposer une vraie innovation technique — une tige photochromique — et la « OG Space Jam » la seule à valoir la comparaison avec la paire de 2000. Le reste relève du merchandising assumé.
